För några dagar sedan skrev jag det här inlägget där jag tog upp hur mängder av influencers visar upp de nyaste väskmodellerna från bland annat Mulberry och Bottega Veneta, samtidigt som de taggar företaget Image Group som är svensk agent för dessa märken.
Även Max Mara finns med bland kunderna.
Jag ställde då frågan till Image Group om hur upplägget ser ut eftersom de hela tiden taggas i bilderna.
Jag hade på känn att det rörde sig om någon form av väsklån i utbyte mot exponering och jag hade rätt.

Jag har suttit i mailkonversation med Image Group som skriver så här i sina mail:

Vårt upplägg med influencer samarbeten är densamma som vi gör med stylister och moderedaktörer (ELLE SE, Damernas Värld, Plaza Kvinna, Style By och fler), dvs. de får göra ett exklusivt presslån på produkter från butik, exempelvis Bottega Veneta och Mulberry, som de sedan skapar content kring och publicerar på sina digitala kanaler med hänvisning till @imagegroup_official.
De influencers som vi har valt att samarbeta med är själva privatkunder i butik, vilket är något vi värnar om och ser som en fördel när vi har pågående samarbeten ihop.
[…]

Vi ordnar presslån från våra butiker till influencers på samma sätt som vi gör med stylister + modetidningarna. De väljer ut accessoar som ska stylas ihop med en full look och om det väljer att inkludera något från sitt presslån i det content som ska publiceras så hänvisar de till Image Group med respektive butik som presslånet är utfärdat från.

En 29-årig kvinnlig influencer publicerade, under gårdagen, flera stories där hon svarade på frågor om sin viktnedgång – där hon enligt egen utsago gått ner runt 30 kg –  och om sin förändrade kost och träning i samband med det.
Här kommer ett utdrag på de frågor hon fick och vad hon svarade:

Den här sista frågan, i vilken hon dessutom bryter mot marknadsföringslagen vad gäller reklamidentifiering, är det jag kommer titta lite närmare på här.
Hon skriver alltså att hon ätit proteinpulver – någon som jag tolkar som att hon bytt ut måltider mot – samt sallad och grönsaker.
Det är inte helt orimligt att det finns både en och två personer som inspirerats av det här och som glada i hågen beställt hem pulver att äta istället för mat.
Enligt den här frågestunden så är det ju vad influencern har att tacka för sina tappade kilon, och om hon kan så kan väl en annan också, eller hur?

Problemet är bara att det inte är det här marknadsförda proteinpulvret som influencern skriver om som är anledningen till viktnedgången.
Inget av det hon skriver i sina svar är anledningen till viktnedgången, utan den här influencern ska ha genomgått en magsäcksoperation och DET är anledningen till viktraset.

Vad vuxna människor – som den här influencern – gör med sina egen kroppar bryr jag mig egentligen inte särskilt mycket om.
Däremot anser jag att det är djupt oetiskt och oärligt att ljuga för sina följare på det här viset och försöka slå i dem att viktnedgången till stor del är resultatet av att måltider bytts ut mot proteinpulver, som hon samtidigt försöker kränga på följarna.

Jag anser alltså att det här både är oetiskt och oärligt, men tror även att det faktiskt även kan vara olagligt att ljuga så här.
Det anses vara vilseledande marknadsföring att påstå att ett resultat kommer från en produkt när sanningen är någonting helt annat.
Katrin Zytomierska utmålade ju sin fiskolja som någonting som skulle kunna ge ett bättre skydd mot covid-19 och fälldes för det av Patent och Marknadsdomstolen.
Det här är vilseledande på exakt samma sätt.

Jag har varit i kontakt med flera personer som haft konversationer med den här influencern om dennes magsäcksoperation. När en av dessa personer, som också gjort en operation som är anledningen till att de fick kontakt från första början, ifrågasatte hennes inlägg där operationen helt utelämnades så fick hon följande svar:

Varför lägger du dig i?
Jag förstår inte det. Ge dig nu!
Det är min ensak och ingen annans.
Hyllar hellre en hälsosam kropp än en tjock och hur/vad jag säger eller gör på min Instagram har du inte med att göra. Sluta nu.

Det är min ensak och ingen annans, säger hon.
Absolut, det kan absolut vara influencern ensak, om det inte var så att hon rakt upp LJUGER för dem i samma andetag som hon vill att de ska använda hennes kod för att köpa proteinpulver som hon lurat i dem är anledningen till hennes viktnedgång.
Om hon inte vill berätta om sin operation så kan hon absolut hålla det privat och som sin ”ensak” utan att någon kan kräva henne på några som helst svar, men det här?
Rena lögner som skulle kunna påverka följarna på ett extremt negativt vis, då sätter jag ner foten.

Jag sökte själv influencern igår och följande konversation utspelade sig:

Så här svarade influencern:

Hej Camilla! Till att börja med, jag har inte gjort någon operation! De ryktena har florerat länge och jag är uppriktigt ledsen över att få försvara mig hela tiden. Så nej, hade jag gjort det så hade jag varit ärlig med det – så klart.

När jag undrade vad hon menade med ”Det är min ensak och ingen annans.” från diskussionen här ovan så blev svaret bara att ”Kommer inte kommentera här mera nu. Vi avslutar konversationen här”.

Hur tolkar ni det?
I min bok skriker det ”Guilty as charged”.

Eftersom jag valt att anonymisera influencern så kan jag inte uppmana er att anmäla henne, utan jag gör det själv istället. 

Tack för tips!