Anna Grytzell, och en helt vanlig keps
Anna Grytzell, och en helt vanlig keps - Foto: Privat/TT

"Plötsligt fastnade jag i modebranschens trendiga klor"

"Vad är det som gör att en språkstudent som aldrig tidigare använt keps utom i syfte att undvika solsting plötsligt står och provar gangsterkepsar med hashtags på?", skriver Anna Grytzell.


Detta är åsiktstext i form av en debattartikel. Åsikterna är skribentens egna och inte Nyheter24:s.
Om skribenten

Anna Grytzell är en 22-årig student i Lund, som läser andra året på Språkkonsultprogrammet, och specialiserar sig på svenska och skrivande.

Härom helgen befann jag mig i Göteborg. Jag var huvudsakligen där för att besöka Bok- och biblioteksmässan, men jag hade även en del ledig tid som jag utnyttjade genom att gå runt på stan. Efter någon timmes strosande fann jag mig plötsligt väljande vilka affärer jag skulle gå in i mer målmedvetet. Jag drogs till sådana där hippa butiker som säljer rutiga flanellskjortor och spelar hög musik. Även om flanellskjortor är något av det bästa jag vet var de inte anledningen till denna målmedvetenhet. Jag ville prova kepsar.

I hela mitt liv har jag kopplat kepsen till hotfulla, äldre skolkillar. De där som går i sexan när man själv går i trean och som står och flinar hånfullt med kepsen bak och fram när man hastar förbi. Eller till golfare. Och nog för att jag velat bli många saker genom åren, men till pappas förtvivlan var golfare aldrig en av dem. Så varför stod jag nu här i diverse innebutiker och provade kepsar med förhöjd panna som fick mig att se ut som svamparna i Super Mario-spelen? 

Insåg jag inte hur dum jag såg ut, jag som har ett ovanligt litet huvud och sällan hittar huvudbonader som inte glider runt på huvudet som en student på en såpaindränkt presenning? 

Den enda kepsen som jag verkligen fattade tycke för kom från herravdelningen på H&M och var prydd med texten #WTF (en förkortning för engelskans "what the fuck"). Nog för att min avsikt var att se trendig och ungdomlig ut, men så långt utanför min blygsamma karaktär tänker jag faktiskt inte sträcka mig.

Jag frågar mig hur det blir såhär. Vad är det som gör att en språkstudent som aldrig tidigare använt keps utom i syfte att undvika solsting plötsligt står och provar gangsterkepsar med hashtags på? Vilka knep använder sig modebranschen av för att få människor att omdömeslöst klä sig i allt från hängselbyxor och byxdressar till platåskor och mockavästar? 

Självklart är det marknadsföring det är frågan om. Ser man bilder och reklamfilmer på människor iklädda jeansskjortor tillräckligt många gånger vill man till slut själv ha en. När folk dessutom börjar gå runt i dessa jeansskjortor på stan, i skolan, på jobbet, då vill man inget hellre än att ikläda den egna uppenbarelsen just ett sådant denimplagg. När jag nu ser allt fler människor, speciellt sådana i min egen ålder, pryda hjässan med keps växer därför känslan av jag själv är i stort behov av en.

Samma sak är det med stuprörsjeans. Under hela min högstadietid satt jag och betraktade allt fler av mina jämnåriga när de svassade runt i skolkorridorerna i dessa benåtsmitande tortyrinstrument och jag frågade mig upprört hur någon kunde köpa något så fult och obekvämt frivilligt. De senaste fem åren har jag när det kommer till byxinköp själv införskaffat uteslutande stuprörsjeans.

Listan kan göras lång över plagg och accessoarer som jag endast under några månaders lopp ändrat uppfattning om helt. Jeansjackor, skinnjackor, byxor med hög midja och byxor med låg midja, för att inte tala om sneakers av märket Vans. De platta, breda, mig till synes mycket opraktiska skorna kunde jag förr aldrig föreställa mig någon annan än skejtare i. 

Sedan åkte jag till Australien där varenda individ mellan fjorton och trettio års ålder tycktes knalla runt i skomodellen. Nu, två år senare, äger jag tre par. Och jag har aldrig så mycket som rört vid en skateboard.

Den hemska sanningen är att modebranschen helt enkelt anspelar på en av människans största rädslor: att hamna utanför. Och det skrämmande är att detta förmodligen är något som de flesta av oss känner till. Ändå fortsätter vi att lyda uppmaningarna om att köpa köpa köpa. Den oundvikliga följdfrågan blir om detta inte är något vi borde uppmärksamma mer? Ska vi verkligen låta oss svepas med i konsumtionens oupphörliga ström?

Jag menar att vi borde börja tänka oss för lite mer. Behöver jag en överdimensionerad keps? Är det verkligen så snyggt med mockaväst? Självklart handlar det om ett individuellt val, och det är inte alltid så lätt att förändra ingrodda vanor. Känner jag mig själv rätt kan jag inom några veckor mycket väl gå runt med den där hashtagprydda kepsen på huvudet. Jag hoppas bara att jag inte hamnar alltför långt utanför samhället om jag trots allt skulle välja att förbli kepslös. 

Anna Grytzell

/
/
/
De senaste nyheterna direkt i din inkorg!
Har du också fastnat i modebranschens trendiga klor?
Tack för din röst!
Artikeln kommer att lagras på Nyheter24.se, i en artikeldatabas eller motsvarande.
Senaste nytt

"Jag körde rattfull med ena dottern i bilen"

13 Dec 2022, 11:12

En stark välfärd är det enda som kan rädda svensk psykiatri

10 Sep 2022, 18:41
DEBATT: ​​"Man kan önska att jag var ett undantagsfall. Men jag är vuxen nu och med åren har jag träffat alldeles för många människor med liknande berättelser. Berättelser om en psykiatri som inte fungerar. Det är inte värdigt ett land som Sverige", skriver debattören och socialdemokraten Felicia Torpman.

DEBATT: "Sverige behöver en regering som tar kvinnors hälsa på allvar"

8 Sep 2022, 15:20
"Regeringen pratar gärna om sin feminism, men satsningar på kvinnosjukdomar lyser med sin frånvaro. Sverige behöver en regering som tar kvinnors hälsa på allvar och öronmärker resurser till forskning om kvinnosjukdomar", skriver Elisabeth Svantesson (M) och Matilda Ekeblad (MUF).

Därför går jag, Bränsleupprorets ledare, med i Moderaterna: "Arbetar hårdast"

5 Sep 2022, 15:34
"Redan innan Rysslands invasion av Ukraina hade Sverige världens dyraste diesel. Vi har i år sett bränslepriserna slå nya skyhöga rekord. Det finns ett parti som jag menar gör mest för att motverka detta, som arbetar hårdast för att priset ska sänkas", skriver Bränsleupprorets ledare Peder Blohm Bokenhielm.

Kan vi en gång för alla sluta klaga på skatten?

10 Jun 2022, 15:24
DEBATT. "Du som klagar. Du har säkert ett välbetalt jobb. Kanske betalar du mer i skatt än grannen. Men vet du? Det är inget straff. I grunden är skatter något fint. När det går till rätt saker", skriver debattören Felicia Torpman.

Sophie, 13, sätter ner foten: "Hjälp mig att befria försöksdjuren!"

2 Jun 2022, 09:47
INSÄNDARE: "Tänk att vara detta djur som används för att ta fram hudvård till människan, att lida och leva helt i motsats till sin instinkt", skriver Sophie Piper, 13.