När Kim Kardashian, 34, kastade av sig varenda plagg och poserade spritt språngande naken för Paper Magazine hade hon ett enda mål: att riva internet. Och visst gick det hyfsat.
Men när Justin Bieber, 20, poserade i kalsonger för Calvin Klein så gick det ännu bättre. 
Bildkälla: Giphy
Missa inget viktigt, följ oss på GoogleKampanjen lanserades under den första veckan i januari, och hashtaggen #mycalvins fick 1,6 miljoner mentions på Twitter under första 48 timmarna – det är fem gånger så mycket som Kims hashtag #breaktheinternet fick.
Dessutom fick Calvin Klein 3,6 miljoner nya följare på sina sociala medier, skriver Daily Mail.
Hatten av, Bieber!
Justin Bieber och Lara Stone för Calvin Klein: