Nellys raderade videoklipp får kritik: "Extremt"
Reklamombudsmannen fäller Nelly.com för att visa upp "sjukliga" kroppsideal. Anmälaren menar att modellen i reklamen är "mycket, mycket smal".
– Det är vi ledsna över, skriver Nelly i ett mejl till Nyheter24.
Gillar du artikeln?
Prenumerera på vårt nyhetsbrev och få fler artiklar som denna direkt i din inkorg - helt kostnadsfritt.
Det verkar som att många konsumenter tröttnat på klädjättarnas magra kroppsideal.
Det senaste exemplet är Nelly, som efter en konsumentanmälan fälls av Reklamombudsmannen, RO, för en reklamfilm som visar upp en smal modell på TikTok.
Nyheter24 har kontaktat Nelly, för att ta reda på varför de skapar reklam som idealiserar smalhet.
MISSA INTE: Populära klädbutiken tar bort sina plus size-kläder: "Pinsamt"
H&M fälldes för reklam med smala modeller
Nyheter24 har tidigare rapporterat om reklam som kritiseras för sin framställning av kvinnokroppen.
Ett av de företag som ofta nämns i debatten om kroppsideal är H&M, som bara under 2024 fällts sex gånger av RO för sin reklam.
Det senaste H&M-fallet uppmärksammades i april 2024 och gällde då två bilder, en på en bikinimodell och en med en smal kvinna i svart kjol.
Efter anmälan valde H&M att ta bort bilderna från sin sajt.
LÄS MER: H&M kritiseras för de extrema bilderna: "Vi är ledsna"
MISSA INTE: Mio och Jysk varnas för fusk – kan tvingas betala miljoner
RO om Nellys modell: "Extremt smal"
I Nelly-fallet hittade anmälaren däremot inte reklamvideon på deras sajt, utan istället på TikTok.
I videon syns en ung, smal, kvinna posera med en mobil i handen framför vad som kan uppfattas som en spegel. På sig har hon en midjekort tajt kofta med huva och dragkedja och ett par matchande stickade hotpants.
Enligt anmälaren normaliserar reklamen ett "sjukligt kroppsideal", eftersom modellen är "mycket, mycket smal". Personen kritiserar därför Nelly för att inte ta sitt sociala ansvar mot de unga tjejer som sajten riktar sig till.
När Nellys reklamfilm sedan hamnade på RO:s bord kunde de också konstatera att modellen såg skadligt smal ut. De poängterar att modellen dessutom svankar och vilar kroppstyngden på ena benet så att fokuset hamnar på midjan och rumpan.
Att mottagargruppen på TikTok är unga personer förhöjer också allvaret i situationen.
"Nämnden finner att kvinnan ger intryck av att vara extremt smal. Hennes poser, de vinklar som hon är filmad i samt den delvis bara magen bidrar till att framhäva hennes extremt smala midja.", skriver RO i anmälan.
MISSA INTE: Snart blir kaffet billigare – då ska du köpa
Nelly: "Uppfattas som ohälsosamt smal av vissa"
Så vad har egentligen Nelly att säga om saken?
Jo, i ett skriftligt meddelande säger Anna Andersson, presskontakt på Nelly, att avsikten aldrig var att utforma ett klipp som strider mot regelverken.
"...tvärtom var ambitionen att visa en ung kvinna som känner sig glad och fin i ett vårigt stickat set.", skriver hon och fortsätter:
"Vi förstår att genom vinklar och posering har modellen uppfattats som ohälsosamt smal av vissa och fokus har hamnat på modellens kropp istället för kläderna. Det är vi ledsna över, vi har tagit bort klippet från vår plattform då den uppfattningen inte ligger i linje med budskapet vi ville dela".
Hon förklarar vidare att Nelly tar med sig lärdomar från händelsen.
LÄS MER:
