Victoria’s Secret är ett amerikanskt underklädes- och skönhetsföretag. Företaget grundades av Roy Raymond i San Francisco år 1977.
Underklädesmärket blev framförallt känt för sina modeshower där deras modeller, så kallade "Angels", gick catwalk med underkläderna. Under 1990- och 2000-talet växte kedjan snabbt och blev världens största återförsäljare av underkläder.
Klicka här för att följa oss på GoogleÖppnade sin första svenska butik 2013
Victoria’s Secret kom till Sverige år 2013 och öppnade då den första butiken på Arlanda flygplats. Strax därefter etablerades flera butiker i bland annat Stockholm, Göteborg och Malmö.
Men redan 2015 började kedjan tappa kunder, efter skarp kritik mot deras smala skönhetsideal och bristen på mångfald. Företaget drabbades även hårt av pandemin och minskad fysisk handel.
– Man tyckte att de stod för förlegade ideal. Att de var dåliga på att inkludera människor från olika etniska bakgrunder och att representera olika former av kroppar. Man var också seg på att hoppa på den nya “bh-revolutionen”, sa SVT:s Justina Hüll, tidigare modejournalist, i en intervju med SVT om företaget.
Gick i konkurs 2023
De svenska butikerna stängde successivt mellan år 2020 och 2023, främst på grund av försämrad lönsamhet och förändrad ägarstruktur. I januari 2023 gick tre svenska Victoria's Secret-butiker i konkurs i Sverige, vilket Ehandel var första att rapportera om då.
Victoria’s Secret tillbaka i Sverige
Men nu är Victoria’s Secret tillbaka i Sverige. I veckan öppnade det internationella varumärket en shop-in-shop på Arlanda flygplats i Stockholm, skriver Swedavia i ett pressmeddelande.
I dagsläget är det den enda fysiska butiken i Sverige. Deras sortiment består av bodylotions, bodymists, necessärer, väskor, underkläder och pyjamasar.
