Sedan 2021 har antalet personer som använder GLP-1-läkemedel, en ny typ av viktminskningsläkemedel som Ozempic och Mounjaro, ökat med över 350 procent i Sverige.
Nu är man orolig att den nya trenden ska påverka livsmedelshandeln.
Nya trenden kan slå hårt mot matbutikerna
Den minskade aptiten som läkemedlet för med sig gör även att människor som tar läkemedlen handlar mindre, vilket kan innebära stora intäktsbortfall för landets matbutiker.
– Vi räknar på att ett hushåll där en person använder läkemedlet, minskar sina livsmedelutgifter med drygt 5 procent och i höginkomsthushåll är det ännu mer. Det får stora effekter på handeln som vi redan börjar märka av, säger William Lindquist, analytiker på Handelns utredningsinstitut, till Svenska Dagbladet.
Lindquist jobbar med att kartlägga svenskarnas konsumtionstrender och hur viktminskningsmedicin påverkar handeln. Och eftersom användandet av medicinen ökat så lavinartat de senaste åren tror han inte att användandet kommer avta, snarare tvärtom.
Frysmat anpassad för personer som tar Ozempic och Mounjaro
I USA har flera stora bolag redan börjat anpassa sig efter trenden och under 2025 lanserade Nestlé GLP-1-anpassad frysmat under namnet "Vital Pursuit".
William Lindquist tror att de svenska företagen kommer gå mot samma utveckling de kommande åren.
– Jag är övertygad om att det kommer att komma liknande initiativ i Sverige och att flera stora företag kommer att anpassa sig efter den nya marknaden. Det har vi redan sett exempel på i USA och det finns ingen anledning att det inte skulle ske i Sverige, säger han till Svenska Dagbladet.
Dagligvaruhandeln anpassar sig snabbt efter konsumenten
Han förutspår även att alkoholförsäljningen, både på Systembolaget och restauranger, kommer minska på grund av människor som tar viktminskningsmedicin.
– Om vi ser att det här börjar påverka alkoholkonsumtionen och i förlängningen Systembolagets och restaurangernas försäljning, då börjar det få ganska stora strukturella effekter på den svenska marknaden, säger William Lindquist till tidningen.
William Lindquist menar dock att dagligvaruhandeln är snabb på att anpassa sig efter konsumenternas vanor och behov. Han påpekar att konsumtionen inte nödvändightvis måste minska, men troligen kommer omfördelas. Han tror även att man inom de kommande åren kommer att se Ozempic-anpassade varor på butikshyllorna.
LÄS MER: Nytt pris på kaffe – blir billigare
