Visa det här inlägget på Instagram

The Gunilla gör ohämmat reklam för apoteket Meds, men struntar blankt i allt vad reklamidentifiering och marknadsföringslagen heter.
Kanske planerar hon att ta lite av pengarna som hon planerar att dra in på sin stämning mot Kanye West, för att betala eventuella juridiska kostnader med, om det nu skulle vara så att The Konsumentverket stämmer både henne och Meds i The Patent och marknadsdomstolen?
Hon borde till och med få lite Kanye West-slantar över, om det hela inte överklagas upp till nästa nivå vill säga.
Jag undrar hur nöjda Meds skulle vara med det?
De åker ju liksom också med i stämningen, om det vill sig så illa.

Men nog blir man lite sugen på att handla på Meds när man ser Gunillas reklam? 
Väl spenderade pengar, Meds!
Väl spenderade pengar!!

Med vänlig hälsning,
The Bloggbevakning

Jag fick en bild skickad till mig, på ett reklaminlägg för Proteinbolagen som föreställde en produkt från märket Gaam.
Produkten hölls av en mikroinfluencer och bilden föreställde hennes kropp (inget huvud eller ansikte) som var extremt mager på ett sätt som jag inte sett någon annanstans än när det kommer till människor med långt gången anorexi.
Det här var inte en smal människa, utan en extremt mager människa som var klädd i träningskläder som tydligt visade hur revben, höft och bäckenben stack ut.

Det här var alltså ett reklaminlägg, där influencern skrev att hon alltid startar dagen med en av Proteinbolagets energidrycker.
Det var så himla mycket i det här inlägget så var problematiskt, så jag kontaktade Proteinbolaget för att ställa en fråga om det här reklaminlägget och huruvida de tycker att det här är någonting som de står för som företag.
Med hela Gina Tricot-situationen i färskt minne så vill återigen förtydliga att jag ställer frågan till företaget, det handlar i första hand om den – och inte om en enskild mikroinfluencer.
Därför kommer jag heller inte bifoga några bilder eller länkar till vederbörande, eftersom fokuset här handlar om hur företaget ställer sig till att marknadsföra sig på det här sättet.
Jag skulle uppskatta om ni respekterar det.

Jag kontaktade personen som är ansvarig för företagets reklam via influencers, men fick istället snabbt svar från deras grundare och VD.
Så här lät mitt mail:

Hej XXXXX!

Mitt namn är Camilla Gervide och jag driver sidan Bloggbevakning där jag bland annat granskar sociala medier och influencer marketing.

Jag har en fråga om ett reklaminlägg som gjorts för Proteinbolaget och Gaam Nutrition, nämligen det här:

[Skärmdump på reklaminlägget]

Personen på bilden är extremt utmärglad och för tankarna mot anorexi. Tycker ni att det här är bra reklam för ert företag?

Är detta sammanhang som ni vill förekomma i och förknippas med? Den kroppsbild ni vill att era produkter ska se ut att användas för?

Mycket tacksam för svar.

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Dessa hårklämmor kommer från en butik Léonie Items. (Inte Lailas, ber om ursäkt för det)
Ett fempack med hårklämmor kostar normalt 445 kr på Léonie Items, men just nu är de här ovan på rea och kostar enbart 289 kr.

Jag hittade dessa hårklämmor, både på Amazon och AliExpress – och då till ett aningens lägre pris.
I mina ögon är det mer eller mindre identiska – det finns ALLA möjliga färger att välja på och jag visar bara ett par stycken i det här inlägget.
På Léonie Items hemsida så står det att planerad leverans förväntas ske efter 24/10 vilket får mig att undra över ifall det rör sig om ”drop shipping” som de pysslar med här.

Så vad säger ni?
Hur likt är FÖR likt?

Tack för tips!

Det här är en konversation mellan en influencer och en av mina följare om företaget ”Better Feast Sverige” som betalat för att influencern ska göra reklam för dem.
Det mest anmärkningsvärda är inte att inlägget inte är reklamidentifierat – det ser jag i princip varje dag i mitt Instagramflöde bland de jag följer – utan att det är ett medvetet val från influencerns sida eftersom företaget verkar ha uppmanat hen till det.

Trots att många av er som läser Bloggbevakning har bra koll på marknadsföringslagen vid det här laget så tänker jag att vi kan gå igenom saken en. gång. till.
Influencern menar alltså att företaget sagt till hen att hen inte behöver reklamidentifiera sitt inlägg, och att det är upp till företaget att ansvara för att meddela influencern om eventuell reklamidentifiering. Min följare skriver – helt korrekt – att företaget inte kan bestämma någonting sådant och att inlägget bryter mot marknadsföringslagen.
Influencern tror sig vara helt fri från ansvar och hen skriver till min följare att hon kan skriva till företaget i fråga om hon tycker att det är så upprörande.

Okej, vi tar det här från början…
Influencern ansvarar själv för att inlägget är korrekt reklamidentifierat enligt marknadsföringslagen.
Det går inte att skylla ifrån sig eller försvara agerandet med att företaget sagt till dem att inte reklamidentifiera inlägget.
Vad företaget har för åsikter vad gäller reklamidentifiering av inlägg är totalt irrelevant i sammanhanget.
Om Konsumentverket väljer att ta inlägget till Patent- och marknadsdomstolen så gäller stämningen både företag och influencer – inga bortförklaringar kommer hjälpa dig där.
Som influencer är det ditt ansvar att ha koll på marknadsföringslagen och hur den ska appliceras för att ett inlägg ska vara korrekt. Detta eftersom det här är ett jobb och där gäller lagar och regler, precis som med vilket annat yrke som helst.

En stämning i Patent- och marknadsdomstolen brukar kosta en influencer mellan 200 000 kr till 300 000 kr i juridiska kostnader, men det kan vara en högre eller lägre summa beroende på hur många inlägg stämningen omfattar.
Vill man läsa om konsekvenserna av att fällas i Patent- och marknadsdomstolen så går det bra att klicka HÄR. Katrin Zytomierska stämdes och fälldes för felaktigt reklamidentifierade inlägg för sitt företag ”Clean Eating”, bland annat hade hon använt uttrycket ”Samarbete”, vilket Patent- och marknadsdomstolen slog fast inte var korrekt eller tillräckligt tydligt.

Att företaget i det här fallet aktivt uppmanar influencern att inte reklamidentifiera sitt inlägg är betydligt mer problematiskt än att skriva ”Samarbete” istället för ”Betalt samarbete”, då man trots allt haft ambitionen att göra rätt, men använt sig av en icke godkänt markering.

Om jag vore den här influencern så skulle jag snabbt som attans reklamidentifiera alla mina inlägg med köpt marknadsföring, innan Konsumentverket får upp ögonen för dem.
Kanske är de rent av här inne och läser? Vem vet? 😉
Jag skulle även klippa alla band till företaget, som agerar extremt oprofessionellt, och vars uppmaning skulle kunna kosta influencern flera hundratusentals kronor.
Avslutningsvis skulle jag ta mig en titt i Konsumentverkets vägledning för marknadsföring på sociala medier, för att lära mig vad som gäller när jag gör reklam på mina plattformar.

Så…
Influencern är 100% ansvarig för att, på sina plattformar, följa relevant lagstiftning vad gäller köpt marknadsföring. 
Vad företag uppmanar till eller vilka bortförklaringar eller ursäkter influencern försvarar sig med, är ingenting annat än slöseri med tid och energi.
Det är totalt meningslöst alltså, så gör inte det om du vill uppfattas som professionell och undvika att stämmas i Patent och marknadsdomstolen.

Jag har sökt företaget i fråga och kommer uppdatera inlägget om/när de återkommer med en kommentar.

Tack för tips!