Försäljningen av böcker har de senaste åren gått från rekordnivå till rekordnivå. Men julhandeln 2022 bröt den positiva trenden och försäljningen pekade nedåt. Arkivbild.
Försäljningen av böcker har de senaste åren gått från rekordnivå till rekordnivå. Men julhandeln 2022 bröt den positiva trenden och försäljningen pekade nedåt. Arkivbild. - Foto: TT

Bokhandlare spår sämre tider

Bokförsäljningen i Sverige har de senaste två året pekat rakt uppåt. Men julhandeln 2022 visade på ett försäljningstapp jämfört med i fjol. Flera bokhandlare tror att guldåren är över och spår nu en fortsatt minskning.


Bokförsäljningen ökade under pandemin

Mellan åren 2019 och 2020 ökade den sammanlagda bokförsäljningen med 8,7 procent, vilket presenterades som något av ett rekord.

Trenden höll i sig och bokförsäljningen ökade 2021 från en rekordnivå till en annan. Totalt steg den med 6,3 procent jämfört med 2020.

Den ökade försäljningen tros paradoxalt nog ha varit en följd av pandemin, men den positiva effekten såg under 2022 ut att klinga av.

Julen 2021 var en fest för Sveriges bokhandlar, inte minst för Ugglan Bokhandel som har 80 butiker från Kiruna i norr till Ystad i söder. Men julen 2022 var en dystrare tillställning. Viktigt att ha i åtanke, påpekar Ugglans vd Anders Billing, är dock att december 2021 var något av ett unikum. En jämförelse kan därför vara missvisande.

— Tyvärr lyckades vi inte leva upp till förra årets fantastiska siffror, säger han.

Ugglan gjorde i december 2022 ett försäljningstapp på 6,5 procent jämfört med rekordåret 2021, vilket Anders Billing tror beror på att de positiva effekterna som pandemin hade för Sveriges bokhandlare nu har klingat av och försvunnit.

— Men tittar man på helåret 2022 var inte tappet lika stort som det var i december, och det finns förstås enskilda bokhandlar som lyckades riktigt bra, säger han.

Räntorna stiger liksom inflationen, men det behöver inte påverka Sveriges bokhandlar. Historiskt sett har bokhandeln klarat sig relativt bra under lågkonjunkturer. Arkivbild.

Klarar en lågkonjunktur

Anders Billing tror alltså inte att det är svenskarnas försämrade privatekonomi som orsakade tappet. Effekterna av inflationen, de stigande räntorna och energikrisen ligger fortfarande en bit längre fram på vägen, om det nu ens blir några effekter.

— Bokhandeln har aldrig legat högst upp när det har varit högkonjunktur, men den har heller aldrig legat längst ned när det har varit lågkonjunktur. Men visst, till skillnad från mat kan man leva utan böcker, även om det blir ett tråkigt liv. Dessutom är vi förstås beroende av hur det går för modeindustrin och andra branscher som drar folk till gallerior och centrum där vår butiker ligger. Så det är lite bekymmersamt, säger han.

Bokusgruppen, där bland annat Akademibokhandeln med 100 butiker ingår, vill inte kommentera den senaste julhandeln förrän de släpper sin rapport för det fjärde kvartalet 2022. Susanna Gyllenbåga, som är pressansvarig, säger dock att man under året som helhet har sett en återgång för försäljningen både på nätet och i butik.

Vad gäller framtiden hänvisar Susanna Gyllenbåga till Bokusgruppens rapport för det tredje kvartalet, där man kan läsa att oroligheter i omvärlden såväl som det stigande ränteläget och den fortsatt höga inflationen hemma i Sverige riskerar att slå hårt mot deras kunder, och att det i sin tur kan påverka omsättningen negativ.

Bokhandlarnas försäljning under julhandel 2022 var svagare än under rekordåret 2021. Arkivbild.

Håller i sina pengar

I skuggan av kedjorna och Adlibris finns också mindre, fristående bokhandlar i stil med barnbokhandeln Läslusen i Uppsala. Ägaren Eija Lietoff berättar att även för Läslusen försäljning pekade nedåt julen 2022 jämfört med året innan.

— Julruschen i butiken uteblev. Det gjorde den även under pandemin men då vägdes det upp av ökad onlineförsäljning. Nu minskade även den. Jag har en känsla av att folk köpte julklappar redan under hösten, ifall det skulle bli ännu sämre tider, säger hon.

Eija Lietoff tror liksom Anders Billing att det är för tidigt att säga om man nu har gått tillbaka till det normala post pandemin eller om den minskade bokförsäljningen är början på en trend. Ser hon till sig själv lutar det dock åt det senare svaret.

— Jag är ju själv en kund och man håller hårdare i pengarna nu, säger hon.

Är bokköp något vi drar in på när vi får mindre pengar att röra oss med? "Till skillnad från mat kan man leva utan böcker, även om det blir ett tråkigt liv", säger Anders Billing, vd Ugglan Bokhandel. Arkivbild.

Kostnaderna ökar

En bokhandel som sticker ut är Science fiction bokhandeln med butiker i Stockholm, Göteborg och Malmö. I december 2022 ökade bokhandeln sin försäljning med hela 13 procent jämfört med samma månad 2021. Året som gick var överlag ett rekordår.

— Vi säljer böcker stadigt, men under julhandeln är det ett annat köpmönster. Vi säljer då mycket kort-, bräd- och rollspel, säger Maths Claesson, vd och marknadschef.

Men det finns orosmoln på horisonten. Bokhandeln säljer mycket engelskspråkig litteratur och är beroende av import från huvudsakligen USA. Frakt- och importkostnaderna ökar stadigt. Samtidigt höjer förlag och grossister priserna.

— Allt vi kan göra är att höja våra, säger Maths Claesson.

TT
/
/
/
/
USA
/
/
/
De senaste nyheterna direkt i din inkorg!
Senaste nytt

Efva Attling och Eva Dahlgren släpper låt ihop

Harvard tar bort bok med människoskinn

Harvards universitetsbibliotek har bestämt sig för att ta bort omslaget på en bok som länge varit omstridd – eftersom pärmen är gjord av en människas hud, skriver New York Times. 1800-talsboken av Arsène Houssaye handlar om människans själ, och har titeln “Des destinées de l’ame".

Malin Ullgren: Otrohet är överdrivet laddat

1 timme sedan
Hon skrev essäer om otrohetsromaner – men började själv skildra en förbjuden relation. Efter över 20 år som kritiker romandebuterar Malin Ullgren om jakten på en förhöjd livskänsla, som går via både litteraturen och lusten.

Därför känner du igen Kerstin Linden i nya "Ronja Rövardotter" på Netflix

2 timmar sedan
Vilket datum har "Ronja Rövardotter" premiär på Netflix, när kommer säsong 2 och varför känns huvudrollsinnehavaren Kerstin Linden så bekant? Nyheter24 reder ut allt om den nya tv-serien.

Sanningen om Victoria Silvstedt och Maurice Debbah – det gör han egentligen

2 timmar sedan
Victoria Silvstedt är den svenska modellen och sedemera börsproffset som trollbundit svenskarna sedan sitt genombrott i början an 1990-talet. Än idag är det många ute i stugorna som är nyfikna på Victoria – här har Nyheter24 sammanställt de vanligaste frågorna svenskarna googlar om Victoria – hennes längd, ålder, ex-man, pojkvän, barn och mycket mer.

Tittarnas anklagelse mot juryn i Sveriges mästerkock 2024: "Blev påhoppad"

3 timmar sedan
Sveriges mästerkock 2024 är i full gång och i det senaste avsnittet fick Hugo, 25, lämna tävlingen – något som fått tittarna att reagera.