Målet handlar om tre inlägg som Alexandra Media gjort för ett företags räkning och som handlar om att sälja mobiltelefoner. I fjol kom Patent- och marknadsdomstolens dom, som sedan överklagades till Patent- och marknadsöverdomstolen, PMÖD. Nu har den nya domen kommit.
Domstolen håller med Konsumentombudsmannen, KO, att de tre inläggen i sociala medier med reklam för mobilåtervinning är alltför bristfälligt reklammarkerade. Det räcker inte att skriva ”i samarbete med” utan det måste framgå att det är ett betalt samarbete, enligt domen. Det är inte heller tillräckligt om reklammarkeringen kommer i slutet av inlägget. Liten text och svag färg på texten är andra saker som domstolen anmärker på och inte anser är tillräckligt tydligt.
Däremot finner inte Patent- och marknadsöverdomstolen att företaget Tourn Media har något ansvar för att marknadsföringen inte var tillräckligt tydligt reklammarkerad.
–Vi är nöjda med att domstolen skärper kraven på tydlighet när det gäller reklammarkering. Det är en viktig signal för alla influencers och företag som gör reklam i sociala medier. Men vi är besvikna på att domstolen inte anser att ansvaret ska delas med agenturen som förmedlat uppdraget till Alexandra Media, säger Gunnar Wikström, processråd vid KO. //Konsumentverkets pressmeddelande
Jag tycker det är vansinne att nätverket Tourn – som både förhandlat fram samarbetet och således fått en stor bit av kakan – frias helt från ansvar gällande den bristfälliga reklammarkering som Alexandra gjort sig skyldiga till.
Nu vet jag inte hur det fungerar hos Tourn, men hos exempelvis Tailsweep så ansvarar plattformen för att reklammarkeringarna finns på plats. Detta enligt Daniel Troyse som är deras Head of Influencers.
Men nu har domen kommit, en prejudicerande dom som många väntat på, inte minst jag.
Nu hoppas jag att Konsumentverket fortsätter dunka in stämningar mot alla de influencers som står på kö, så som Kenza Zouiten och Bianca Ingrosso.
Ska vi städa upp lite i det här smygreklamsgyttret?
Tack för påminnelsen!
