McDonald’s ökar försäljningen efter prisoffensiv i USA, men bakom siffrorna växer ett nytt problem som kan sätta press på marginalerna.
Hamburgerjätten har inlett året med bättre försäljning än väntat, efter att bolaget valt att sänka priserna för att locka tillbaka prismedvetna kunder i ett tufft ekonomiskt läge, rapporterar Realitid.
Satsningen verkar ha gett effekt.
Så många procent steg försäljningen
Den globala jämförbara försäljningen steg med 3,8 procent under första kvartalet, enligt bolaget.
Det är över analytikernas förväntningar, men samtidigt en avmattning jämfört med föregående kvartals tillväxt på 5,7 procent.
Styrkan syns framför allt i marknader som USA, Storbritannien och Tyskland, där kedjan lyckats återta delar av sin position som ett budgetalternativ i en tid av höga levnadskostnader.
Men samtidigt som kunderna strömmar tillbaka, trycks lönsamheten åt andra hållet.
Dyrare nötkött hotar marginalerna
Bakgrunden är kraftigt stigande kostnader för både nötkött och energi.
I USA har priset på nötkött nått rekordnivåer, vilket slår direkt mot en av McDonald’s mest centrala produkter, hamburgaren.
Det gör att den prisstrategi som nu lockar fler kunder samtidigt riskerar att äta upp vinsterna.
Billigare menyer ska vinna kunder
I april lanserade bolaget nya lågpriserbjudanden i USA, bland annat en frukostmeny för motsvarande drygt 40 kronor. Målet är att möta hushåll som pressas av inflation och högre kostnader för både mat och drivmedel.
Koncernchefen Chris Kempczinski lyfter fram att både egna restauranger och franchisetagare visar tillväxt, trots ett fortsatt försiktigt konsumentläge globalt.
Konkurrens och sociala mediedrev
Samtidigt fortsätter kampen mot Burger King, där båda kedjorna använder sociala medier för att driva med varandra i reklamkriget.
Under kvartalet blev även McDonald’s vd viral efter en reklamfilm för Big Arch-burgaren, där hans ätstil hånades online, något Burger King snabbt svarade på med egen kampanj.
Trots lyftet går aktien ned
Även om den väntade rapport var bättre, har McDonald’s aktie backat omkring 6 procent sedan årsskiftet. Bolaget värderas nu till cirka 202 miljarder dollar.
Trots det finns det fortfarande en chans att svenska priser står emot, så om din Big Mac blir dyrare eller inte återstår helt enkelt att se.
Så kan svenska priserna påverkas
McDonald’s globala utveckling kan indirekt påverka svenska priser, även om kedjan sätter lokala menyer i varje land.
Dyrare kött kan slå igenom i menyerna
När nötkött blir dyrare globalt ökar kostnaderna för kedjan, vilket kan pressa priser även i Europa och Sverige.Valuta och råvaror spelar roll
Stigande råvarupriser i USA påverkar McDonald’s totala inköp och marginaler, vilket i förlängningen kan påverka prissättningen internationellt.
Lokala kampanjer kan justeras
McDonald’s Sverige anpassar sina erbjudanden efter både kostnader och global strategi, vilket gör att lågpris-menyer kan påverkas om marginalerna pressas.
Men konkurrens håller emot prisökningar
Den svenska snabbmatsmarknaden är hårt konkurrensutsatt, vilket ofta dämpar snabbare prisökningar jämfört med USA.
Källa: McDonald's och Svenskt Näringsliv
